新しい警備員がヴァンドーム広場のジュエリー業界の有力者たちの間でスペースを切り開いている

Oct 17, 2023

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ローレ・ギルボー著

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パリの歴史的な宝飾品広場ヴァンドーム広場から目と鼻の先にあるサントノレ通り 416 番地の中庭の奥に、ルーヴナのショールームがあります。 19世紀のブランドは昨年、元カルティエ幹部らが2020年4月に設立した持株会社ルクインパクトによって復活した。 Rouvenat は、伝統的な高級ジュエリーを現代風にアレンジしたものです。このブランドは、限りある資源をこれ以上枯渇させないよう、5 年以上前に採取された石のみを使用しています。傑出した作品には、黒ずんだシルバーとローズゴールド、スピネル、ダイヤモンドで作られたボルト ネックレスが含まれます ( 20,000ユーロ）。

「私たちはイノベーションによって業界の規範を変え、倫理的で循環的なジュエリーを作りたいと考えています」と、コラリー・ド・フォンテネーとともにルクインパクトを共同設立したフレデリック・ドゥ・ナープは言う。 （デ・ナープ氏のこれまでの役職には、ハリー・ウィンストンの社長兼最高経営責任者（CEO）、カルティエ・ノース・アメリカの社長兼最高経営責任者（CEO）が含まれ、一方、ド・フォンテネー氏はカルティエ・フランスのマネージング・ディレクターを務めていました。）

新しいルーヴナは、過去 5 年間にパリに現れた新時代の宝石商の波の一部であり、どちらもゼロから作られたもの (ヴィルティエ、マザラン、エマニュエル タルパンなど)、またはルーヴナやヴィーヴェールのような復活したものです。 古い石を使用しているものもあります。 ラボ グロウン ダイヤモンドを使用するブランドもあり、この分野はクールベやマザランなどの若いブランドが独占しており、大手企業はほとんど参加していない。 それぞれが、歴史的なラベルや伝統的な規範によって長い間定義されてきた高級ジュエリーに対する新しい見方を提供します。 これらの新興企業は、大手グループの強力な力なしに、初期の勢いに乗って、独自の地位を確立したジュエリーブランドになることができるでしょうか?

エマニュエル・ターパンのクラゲブローチです。

ローレ・ギルボー著

ダニエラ・モロシーニ

マデリーン・シュルツ著

投資家兼リーダーシップコンサルタント会社アビー・ロード・アドバイザリーの創設者兼最高経営責任者（CEO）であり、リシュモン・ノース・アメリカの元最高経営責任者（CEO）であるアラン・バーナード氏は、パンデミックが新たなレーベルの出現に役割を果たしたと語る。 「新型コロナウイルス感染症の影響で、ビジネスはオンラインに移行し、ソーシャルメディア、特にインスタグラムでの賢明な戦略に支えられて、新しいブランドが電子商取引プラットフォームでローンチする機会をつかみました」と彼は説明する。 「しかし、パンデミック以来、顧客獲得コストが急増しています。 これはブランド間のダーウィン闘争につながりました。」

石やアトリエへのアクセス（メーカーは大企業の生産能力をフル稼働させており、小規模ブランドが参入する余地はほとんどない）や、事業コストの上昇など、課題が山積している。

バーナード氏によると、真の芸術的アイデンティティを持つブランドは生き残るのに有利な立場にあります。 彼は、ダイヤモンドの専門家であることに加えて、ジュエリーのブランディングと創造的なコードを再発明しているメシカ社を指摘しました。 モルガン・スタンレーの推計によると、2005年に設立されたメシカは、2022年に2億3,400万ドルの売上高を記録した（2018年の1億4,000万ドルから増加）。 「メシカは、創業者たちが成功させた一連の素晴らしいデザインのおかげで、近年のサクセスストーリーとなっています」とバーナード氏は言います。 彼はまた、自身が取締役を務めるメンズジュエラーのル・グラム社を、その鋭いデザインコンセプトによるもう一つの成功例として挙げている（リボンのブレスレットや重さにちなんで名付けられたリングを思い浮かべてほしい）。

ブランドは、この分野のダイナミズムによって後押しされています。BCGの調査によると、ジュエリー（ブランド品とブランドなしの両方）は、2023年から2026年の間にCAGRで5～7％成長すると予想されています。この調査では、ジュエリーは投資と見なされていることも指摘されています。若い世代に強い訴求力を持っています。 モルガン・スタンレーによると、2022年、すべての高級品カテゴリーの中でブランド製品に占めるジュエリーの割合は最も低かった（40％）。 モルガン・スタンレーによると、ブランド宝飾品は今後もノーブランド宝飾品（地元の宝飾品店経由で販売）よりも年間約1％のペースでシェアを獲得していくだろうという。 「これは共同征服だ」とスタニスラス・デ・ケルシーズは大小のプレーヤーを指して言う。 De Qercize 氏は、ファミリー オフィス SAVIH の取締役、社長、創設者であり、カルティエとヴァン クリーフ＆アーペルの元 CEO です。